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Kotler, Philip

La nueva competencia más allá de la teoría Z : el mercado al estilo japonés - [S.l.] : Norma, c1987 - xvii, 370 p. - Libros de Interés General .

Introducción -- Prólogo -- Primera parte. El campo de batalla del mercadeo -- 1. Expertos de talla mundial: los japoneses -- 2. La fórmula del éxito de la Nueva Competencia -- 3. El proceso de apropiación del mercadeo: la conquista de Occidente -- -- Segunda parte. Estrategias de mercadeo del lejano oriente: el camino a la dominación -- 4. Identificación de oportunidades: saber dónde dar el golpe -- 5. Estrategias de entrada: forja de un nicho -- 6. Estrategias de penetración: ampliación de la base -- 7. Estrategias de confrontación: logística ante la competencia en todos los frentes -- 8. Estrategias de conservación: defensa del liderazgo en el mercado -- 9. Construcción de una posición global -- 10. Estrategia de enlace, organización y toma de decisiones -- -- Tercera parte. Encuentro con la nueva competencia -- 11. Respuesta a la Nueva Competencia -- 12. Hacia el mercado estratégico del siglo veintiuno -- -- Apéndice. ¿Cómo desarrollaron los japoneses su concepto del mercadeo -- -- Índice



ISBN: 9580403333

Standard No.: DAQ000316

Subjects--Topical Terms:
COMPETENCIA
MARKETING
JAPÓN
MERCADOTECNIA

Universal Decimal Class. No.: 658.8