La marca corporativa : Gestión y diseño de símbolos y logotipos

Presentación -- Definiciones -- ¿Qué es un signo identificador? -- Identificación espontánea e identificación planeada -- La significación: arbitrariedad o motivación -- La persuasión y la función publicitaria -- Identificación, posicionamiento y marca -- La solidaridad entre signo identificador y sujeto identificado -- Implantación, naturalización, consagración -- Identificadores primarios y secundarios -- Clasificación morfológica de los signos marcarios primarios -- Los indicadores de calidad -- Catorce parámetros del alto rendimiento -- Calidad gráfica genérica -- Ajuste tipológico -- Corrección estilística -- Compatibilidad semántica -- Suficiencia -- Vrsatiidad -- Vigencia -- Reproducibilidad -- Legibilidad -- Inteigibilidad -- Pregnancia -- Vocatividad -- Singularidad -- Declinabilidad -- La gestión de los identificadores -- Los errores de gestión -- Introducción -- El encargo sin programa explícito -- El encargo por imitación -- La redacción errónea del encargo -- La selección errónea de los profesionales -- La asignación errónea de tiempos y presupuestos -- Un caso de estudio -- Problemática de la gestión -- Estrategia comunicacional y gestión de la identificación -- Las oportunidades de intervención sobre los signos identifiadores -- Las tareas de la gestión de la marca -- Los requisitos de la gestión -- Introducción -- La centralización ejecutiva -- Articulación estratégica -- Respaldo político -- Protagonismo de la alta dirección -- Articulación horizontal o departamental -- Cultura comunicacional interna -- Autonomía presupuestaria -- Perfil del director -- Introducción -- Los recursos culturales -- Habilidades -- Recursos analiticos -- Conocimientos técnico -- Las etapas de la gestión -- Introducción -- La definición de la estrategia de identidad y comunicación -- Introducción -- Definición de perfil y posicionamiento estratégico -- Detección de los paradigmas gráficos -- Previsión de los requisitos técnicos de la comunicaicón marcaria -- Análisis de los condicionantes verbales de los identificadores -- Definición de los tipos de signos pertinentes -- Señalamiento de los valores extragráficos de la gráfica actual -- Diagnóstico de los identificadores -- Introducción -- Los indicadores -- Los resultados de la auditoría -- Definición del tipo de actuación -- Introducción -- La conservación de los signos existentes -- El rediseño -- El diseño anclado -- El diseño ex novo -- La redacción del programa de diseño -- Introducción -- La información pertinente sobre la entidad -- Los objetivos del diseño -- Los requisitos de los signos -- Modo de presentación -- Etapas y productos -- La selección de servicio de diseño -- Introducción -- La especialización adecuada -- La subespecialización -- Los perfiles y modelos de estudios de diseño -- Orientaciones para la selección -- El recurso del concurso de diseño -- Evaluación de las propuestas de diseño -- Evaluar sin parámetros objetivos -- Evaluar con criterios específicos -- Algunas normas prácticas -- El control de la implementación